Prix Coop Com 2024 : les coopératives agricoles en phase avec leurs valeurs
La Coopération Agricole a dévoilé le 12 juin 2024 le palmarès du 3ème Prix Coop Com, en partenariat avec CB News. Cette opération a pour objectif de récompenser les meilleures actions de communication des coopératives agricoles.
Dans son discours d’introduction, Dominique Chargé, président de la Coopération Agricole, a rappelé l’attachement de La Coopération Agricole aux valeurs républicaines, faisant directement référence au contexte politique de l’après élections européennes.
Imaginaire coopératif
Raphaël Llorca, co-directeur de l’Observatoire Marques, imaginaires de la consommation et politique et expert auprès de la Fondation Jean Jaurès, a ouvert la séquence sur la question de « l’imaginaire coopératif ». Comment les coopératives peuvent-elles garder un temps d’avance quand l’époque les a rattrapés et que le discours d’engagement est devenu mainstream ? En menant la bataille du « comment » plutôt que du « pourquoi », autour notamment des questions de gouvernance et de partage des richesses !
REPLAY DE SON INTERVENTION [lien]
Des Prix qui reflètent les valeurs coopératives
Coop FR, par la participation au Jury 2024 de sa responsable communication Chrystel Giraud-Dumaire, a remis le prix « Relation Adhérents » à Forêt d’ici, la fusion de trois coopératives forestières, pour son action participative et collaborative auprès des adhérents et des salariés dans l’élaboration de sa nouvelle marque. C. Giraud-Dumaire a lancé un appel aux coopérative agricoles pur qu’elles se mobilisent en 2025 dans le cadre de l’Année internationale des coopératives.
Un coup de cœur du Jury a été décerné à Maïsadour pour sa campagne « Nos talents n’ont pas de genre ! » sur les stéréotypes liés aux métiers et à leur genre.
D’autres prix ont récompensé des actions de communication dans les catégories « Évènementiel », « Innovation produit », « Développement durable », « Communication institutionnelle », « Marque employeur », ainsi qu’un Prix spécial pour les étudiants de Campus Digital et un Prix spécial La Coopération Agricole-CB News.
Lauréats
- Catégorie « Évènementiel » - Lauréat : ARTERRIS pour leur campagne digitale « La Belle Chaurienne »
- Catégorie « Relation adhérents » - Lauréat : Forêt d'ici qui remporte le prix pour la « Fusion de 3 coopératives »
- Catégorie « Innovation produit » - Lauréat : Les Vignerons de Berticot Graman pour les « Cuvées cépages expérimentaux »
- Catégorie « Développement durable » - Lauréat : Isigny Sainte-Mère pour l'obtention du label BCorp
- Catégorie « Communication Institutionnelle » - Lauréat : Eliance - Des éleveurs. Une Ambition. pour leur campagne « Comme vous, nos métiers sont à la pointe »
- Catégorie « Marque employeur » - Lauréat : Covama pour « Nos collaborateurs parlent à nos futurs collaborateurs »
- Catégorie « Coup de cœur du jury » - Lauréat : Groupe Coopératif Maïsadour pour leur campagne « Nos talents n’ont pas de genre ». Une campagne pensée dans le cadre de la journée du 8 mars qui casse les idées reçues, avec humour !
- Catégorie « Prix Étudiant » - Lauréat : Groupe d'étudiants de Digital Campus Rennes. Un très grand bravo pour leur créativité pour la campagne « Cow Cow Ricom’ »
- Catégorie « Prix spécial La Coopération Agricole et CB News - Lauréat : Groupe Advitam pour le « Semi-marathon des coops » ! Un évènement autant convivial que sportif, qui représente les valeurs coopératives qui nous sont si chères !